Das Wichtigste in Kürze
- Neupatienten suchen fast immer lokal, etwa nach „Zahnarzt in der Nähe“ oder „Implantate Hamburg“.
- Das Google-Unternehmensprofil entscheidet, ob Ihre Praxis in der Karte erscheint.
- Eigene Behandlungsseiten mit Ortsbezug bringen Patienten für genau die Leistungen, die Sie ausbauen möchten.
- Einheitliche Praxisdaten auf allen Plattformen helfen Google und KI-Systemen, Ihre Praxis richtig einzuordnen.
Wer einen neuen Zahnarzt sucht, fängt fast immer bei Google an. Oben stehen drei Praxen in der Karte, darunter die normalen Suchergebnisse. Die meisten Patienten entscheiden sich zwischen diesen ersten Treffern. Local SEO sorgt dafür, dass Ihre Praxis dort erscheint, und zwar für die Behandlungen, die für Sie wirtschaftlich wichtig sind.
In diesem Ratgeber finden Sie zehn Maßnahmen, die sich für Zahnarztpraxen bewährt haben.
Das Google-Unternehmensprofil
1. Profil vollständig ausfüllen
Praxisname, Adresse, Telefonnummer, Website und Sprechzeiten müssen vollständig und aktuell sein. Tragen Sie Urlaube und Feiertage ein, damit Patienten nicht vor verschlossener Tür stehen. Auch Angaben zur Barrierefreiheit und zu Parkmöglichkeiten werden von Patienten oft gesucht.
2. Die richtigen Kategorien wählen
Die Hauptkategorie sollte „Zahnarzt“ sein. Zusätzliche Kategorien wie „Kieferorthopäde“ oder „Implantologe“ helfen nur, wenn Sie diese Leistungen tatsächlich anbieten und entsprechend qualifiziert sind.
3. Echte Fotos zeigen
Fotos von Praxis, Empfang, Behandlungszimmern und Team nehmen gerade ängstlichen Patienten die Hemmschwelle. Profile mit aktuellen Fotos wirken lebendiger und werden häufiger angeklickt.
4. Bewertungen fair sammeln
Bewertungen sind für Patienten ein zentrales Entscheidungskriterium. Bitten Sie zufriedene Patienten aktiv und höflich um eine Bewertung, zum Beispiel mit einem QR-Code am Empfang. Bieten Sie dafür keine Gegenleistung an und antworten Sie auf Bewertungen sachlich, ohne Gesundheitsdaten preiszugeben.
Die Praxiswebsite als Grundlage
5. Eine Seite pro Behandlung
Implantologie, Prophylaxe, ästhetische Zahnheilkunde, Kinderzahnheilkunde oder die Behandlung von Angstpatienten: Jede wichtige Leistung sollte eine eigene Seite haben. Wer „Implantate Düsseldorf“ sucht, erwartet eine Seite, die genau das erklärt. Eine allgemeine Leistungsübersicht rankt für solche Suchen kaum.
6. Ortsbezug natürlich einbauen
Nennen Sie Stadt, Stadtteil oder Bezirk dort, wo es natürlich passt: im Seitentitel, in der Einleitung, bei der Anfahrt. Seiten mit ausgetauschten Ortsnamen und sonst gleichem Text bringen dagegen wenig und können schaden.
7. Strukturierte Daten nutzen
Mit Schema-Markup vom Typ „Dentist“ erkennen Suchmaschinen Adresse, Sprechzeiten und Leistungen Ihrer Praxis eindeutig. FAQ-Markup kann zusätzlich helfen, in KI-Antworten genannt zu werden. Mehr dazu auf unserer Seite GEO / AI Search.
8. Schnelle, mobile Website
Die meisten Patienten suchen am Smartphone. Ladezeit, gut sichtbare Telefonnummer und ein Termin-Button entscheiden, ob aus einem Besuch ein Termin wird.
Plattformen und Verzeichnisse
9. Einheitliche Praxisdaten
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall exakt gleich lauten: auf der Website, im Google-Profil und auf allen Plattformen. Unterschiedliche Schreibweisen verunsichern Google.
10. Die wichtigen Plattformen pro Land
- Deutschland: jameda, Doctolib, Gelbe Seiten und Das Örtliche.
- Österreich: DocFinder und Herold.
- Schweiz: OneDoc, local.ch und search.ch.
Pflegen Sie dort vor allem die Profile, die Patienten in Ihrer Region tatsächlich nutzen. Ein vollständiges Profil auf zwei relevanten Plattformen bringt mehr als halb ausgefüllte Einträge auf zehn.
Besonderheiten in Österreich und der Schweiz
In Österreich suchen Patienten häufig gezielt nach „Kassenzahnarzt“ oder „Wahlzahnarzt“. Machen Sie im Profil und auf der Website klar, mit welchen Kassen Sie abrechnen. In Wien wird oft mit Bezirk gesucht, etwa „Zahnarzt 1070“.
In der Schweiz werden zahnärztliche Behandlungen meist selbst bezahlt. Transparente Informationen zu Kostenvoranschlag und Zusatzversicherungen sind deshalb ein starkes Argument, auch für Google, weil Patienten genau danach suchen.
Wie lange dauert es, bis Local SEO wirkt?
Verbesserungen am Google-Profil zeigen oft nach wenigen Wochen Wirkung. Neue Behandlungsseiten und Bewertungen brauchen meist zwei bis sechs Monate, bis sie sich spürbar in Terminanfragen niederschlagen. Eine bestimmte Platzierung kann niemand garantieren, die Wahrscheinlichkeit steigt aber mit jeder umgesetzten Maßnahme.
Wie eine Praxiswebsite aussieht, die auf diese Punkte ausgelegt ist, zeigt unsere Seite Website für Zahnärzte.
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